Los deseos son impulsados por la búsqueda del conocimiento y no por la necesidad de competencia (de libre mercado).
En el Sistema Liberal los deseos se ajustan a las conductas, que no son en función a las necesidades del conocimiento sino que, se hacen para los requerimientos de las situaciones que el mercado va produciendo; generando una forma de vida sin especifidad de fines. Es decir, se divaga por la vida sin un fin objetivo. Así, pues, el deseo es el sentimiento fundante del consumo, que en esta perspectiva supera a la necesidad.
"Si el deseo es entonces motor del consumo -y no del conocimiento- y este la actividad sociocultural fundantemental del capitalismo, el interés estará dirigido a moldear y multiplicar aquellos objetos que se convertirán en objeto de deseo"(1). Entonces, el Hombre paso de tener una imagen racional a un simple espectador, dejando su lugar a los datos cuantitativos que el mercado genera. "pareciera que es la solvencia la encargada de definir identidades, quien soy se traduce en cuento tengo"(2). Se ha perdido la mirada introspectiva ligada a la razón, o en realidad ¿ el Hombre se mira tanto para adentro que se encontró con una excesiva soledad llevándolo a una conducta irracional -o mejor dicho a una conducta racionalizante, imponiendo su exceso de soledad, impidiendo la comunicación social y con ello la interacción del conocimiento-, montado en una esquema lineal fundado en la empírea de la Ciencia?...
(1)_Liliana M. Blejchbord; "Vivir en paralelo"
(2)_Idem
